Los anuncios sexistas de juegos y juguetes han aumentado por primera vez en cuatro años, al pasar del 38,46 por ciento de 2015 al 43,27 por ciento en el presente año 2016, según se recoge en el Informe Anual sobre la Campaña Navideña de Juegos y Juguetes 2016, elaborado por el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), en colaboración con el Consejo Audiovisual Andaluz.

Así lo ha indicado la delegada territorial de Igualdad, Salud y Políticas Sociales de la Junta de Andalucía en Córdoba, María Ángeles Luna, acompañada por la coordinadora provincial del IAM en Córdoba, Ana Díaz. El citado informe tiene como objetivo evaluar qué tipo de publicidad se lanza en la época previa a las compras navideñas, período que acapara el 70 por ciento de las ventas anuales de juegos y juguetes.

La delegada ha señalado que estos datos "deben ponernos en alerta como sociedad, frenando cualquier paso atrás en conciencia de género, y ha pedido la máxima colaboración de agentes de socialización tan importantes como la publicidad".

Según el informe presentado, cuatro de cada diez anuncios de juguetes son sexistas, si bien la cifra "queda lejos" de los ocho de cada diez de 2013. El informe analiza un total de 379 anuncios de catálogos y televisión durante el período del 10 de noviembre al 10 de diciembre, época previa a las compras navideñas.

Del total de anuncios, 43,27 por ciento son sexistas, cinco puntos porcentuales más que en 2015, mientras que las buenas prácticas bajan, al pasar del 32,09 por ciento de 2015 al 30,6 por ciento en 2016. El resto, un 26,12 por ciento, son neutros, subiendo 14 puntos porcentuales respecto a 2015.

Por tipología de juego o juguete, los de aprendizaje personal (con los que se imita la realización de tareas adultas) representan el 69,12 por ciento del total de anuncios analizados, y en ellos el 56,10 por ciento son sexistas (baja respecto al 57,5% de 2015).

En cuanto a los juegos educativos (33,77% de los anuncios), se detecta que el 69,76 por ciento de los mismos tienen un carácter neutro (similar a años anteriores), mientras que los participativos (19,52 por ciento del total) presentan sexismo en un 50 por ciento de los casos, subiendo respecto al 32,5 por ciento de 2015. Por tanto, el aumento general se debe fundamentalmente al incremento del sexismo en los juegos participativos.

Luna ha destacado que el sector de juguetes es el que mayor número de anuncios inserta en televisión en estas fechas, por encima de cualquier otro sector, con un peso del 14 por ciento. Asimismo, ha llamado la atención sobre la presión publicitaria a la que se ven sometidos los menores, "pues el 80 por ciento de estos anuncios se emite en los canales infantiles en abierto".

"Hay más estereotipos sexistas en la publicidad de juguetes y videojuegos que en el resto de la publicidad", ha dicho Luna, quien ha defendido acabar con los estereotipos sexistas en estos anuncios porque "generan pautas de conducta y comportamientos que alimentan la desigualdad entre hombres y mujeres".

CAMPAÑA ANUAL

Por su parte, la coordinadora provincial del IAM, Ana Díaz, ha presentado la campaña coeducativa anual del Juego y el Juguete no Sexista y no Violento, dirigida a la ciudadanía en general, para fomentar la compra responsable de juguetes y juegos igualitarios, y especialmente a la comunidad educativa, para que trabajen en las aulas en generar una conciencia igualitaria crítica con el machismo.

Díaz ha señalado que bajo el lema 'Los juguetes crean personas', la campaña "desarrolla la idea de que los juguetes son medios a través de los cuales las niñas y los niños aprenden a relacionarse, a socializarse y a adoptar normas y roles de conducta". Por ello, la campaña parte de la imagen de una divertida máquina que convierte los valores en juguetes, ya que los valores-juguetes construyen a las personas.

Como principales acciones, la campaña desarrollará la difusión del 'Decálogo del juego y el juguete no sexista y no violento' en redes sociales, en plataformas especializadas y en los canales educativos. Asimismo, en colaboración con la Consejería de Educación, se utilizará dicho decálogo como material didáctico en los centros educativos, realizando en torno al mismo en las aulas actividades de juegos y debates.

Igualmente, se fomentará la reflexión sobre la importancia de elegir un buen juguete en las fiestas de cumpleaños, se investigarán las relaciones sociales que se dan en los patios de recreo y se distribuirán entre los niños calendarios en los que pueden reflejar los juegos con los que les gusta divertirse en cada estación del año.

El decálogo del Observatorio para elegir juegos y juguetes no sexistas recoge, entre otros puntos, que "han de buscarse juguetes que potencien la igualdad en la participación y el desarrollo de sentimientos y afectos sin diferenciación en niñas y niños", y dice que no hay juguetes ni colores de niños o de niñas

Diario Córdoba
31/12/2016